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00853廣告學(xué)(二）章節(jié)練習(xí)(2020.03.24)

多項(xiàng)選擇題
在廣告宣傳中，為增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的記憶，可采用如下的策略（）
A.盡量增加廣告識(shí)記材料的數(shù)量
B.盡量詳細(xì)地介紹產(chǎn)品的品質(zhì)及用法
C.適當(dāng)減少廣告識(shí)記材料的數(shù)量
D.通過意義記憶，提高消費(fèi)者對(duì)廣告的理解
E.合理編排廣告重點(diǎn)記憶材料的系列位置，引導(dǎo)人們使用正確的廣告記憶方法
問答題
簡述廣告效果的特性。
答案：
主要表現(xiàn)在五個(gè)方面：
（1）時(shí)間推移性。
（2）效果累積性。
（3）間接效果性。
（4）效果復(fù)合性。
（5）競(jìng)爭(zhēng)性。
名詞解釋
相對(duì)流動(dòng)性媒介
答案：媒介本身于靜止?fàn)顟B(tài)，但受眾卻是經(jīng)常不斷流動(dòng)的，形成相對(duì)的流動(dòng)狀態(tài)，如路牌、櫥窗、金屬造型等。
問答題
廣告創(chuàng)意的原則有哪些？
答案：廣告創(chuàng)意要遵循的原則如下：
（1）促進(jìn)銷售的原則。
（2）真實(shí)性原則。
（3）獨(dú)特性原則。...
單項(xiàng)選擇題
廣告頻度由少到多，至高峰時(shí)戛然而止的過程是（）
A.遞降序列型
B.波浪序列型
C.遞升序列型
D.忽升忽降型
多項(xiàng)選擇題
企業(yè)營銷活動(dòng)的四大支柱是（）
A.產(chǎn)品
B.價(jià)格
C.促銷
D.分銷
E.銷售渠道
名詞解釋
維持期廣告
答案：維持期廣告指商品在衰退期階段所作的廣告。
問答題
論述對(duì)各類媒介的考察評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)。
答案：（1）總體分析。
①普及狀況和受眾成分。
這主要是考察廣告目標(biāo)消費(fèi)者和媒介受眾的關(guān)系。首先，要看某一...
名詞解釋
國際廣告?zhèn)鞑ギ?dāng)?shù)鼗呗?/h4>
答案：當(dāng)?shù)鼗呗?，即針?duì)開展廣告活動(dòng)的不同目標(biāo)市場(chǎng)國的特點(diǎn)，制作不同廣告訴求、創(chuàng)意和表現(xiàn)的廣告作品。
名詞解釋
廣告完成稿
答案：廣告完成稿是指已經(jīng)設(shè)計(jì)制作完成，但還未進(jìn)入媒介投放階段的廣告作品樣本，如電視廣告樣本、報(bào)紙雜志廣告樣稿等。

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00853廣告學(xué)(二）章節(jié)練習(xí)(2020.03.24)

在廣告宣傳中，為增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的記憶，可采用如下的策略（）

簡述廣告效果的特性。

相對(duì)流動(dòng)性媒介

廣告創(chuàng)意的原則有哪些？

廣告頻度由少到多，至高峰時(shí)戛然而止的過程是（）

企業(yè)營銷活動(dòng)的四大支柱是（）

維持期廣告

論述對(duì)各類媒介的考察評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)。

國際廣告?zhèn)鞑ギ?dāng)?shù)鼗呗?/h4>

廣告完成稿

00853廣告學(xué)(二）章節(jié)練習(xí)(2020.03.24)

在廣告宣傳中，為增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的記憶，可采用如下的策略（）

簡述廣告效果的特性。

相對(duì)流動(dòng)性媒介

廣告創(chuàng)意的原則有哪些？

廣告頻度由少到多，至高峰時(shí)戛然而止的過程是（）

企業(yè)營銷活動(dòng)的四大支柱是（）

維持期廣告

論述對(duì)各類媒介的考察評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)。

國際廣告?zhèn)鞑ギ?dāng)?shù)鼗呗?/h4>

廣告完成稿

在廣告宣傳中，為增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的記憶，可采用如下的策略（）

簡述廣告效果的特性。

廣告創(chuàng)意的原則有哪些？

廣告頻度由少到多，至高峰時(shí)戛然而止的過程是（）

論述對(duì)各類媒介的考察評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)。