03459文化市場學(xué)章節(jié)練習(xí)(2020.01.05)

問答題
論述文化產(chǎn)品的特征。
答案：（1）文化產(chǎn)品的核心價(jià)值是文化價(jià)值。相對于以功能性價(jià)值為核心的一般產(chǎn)品而言，文化產(chǎn)品必須通過所蘊(yùn)涵的“文化&...
名詞解釋
產(chǎn)品差別定價(jià)法
答案：是指企業(yè)通過不同的營銷努力，使同種同質(zhì)的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中樹立起不同的產(chǎn)品形象，進(jìn)而根據(jù)自身特點(diǎn)，選取低于或高于競爭者的價(jià)...
問答題
簡述文化產(chǎn)品的生命周期類型。
答案：①“成長—衰退—成熟”型產(chǎn)品周期。其反映的是，在產(chǎn)品導(dǎo)入市場后首先經(jīng)歷一...
名詞解釋
差異化目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
答案：是針對不同的細(xì)分市場，分別設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和經(jīng)營不同的產(chǎn)品，并分別制定相應(yīng)的市場營銷方案。（在每個(gè)細(xì)分市場中通過不同產(chǎn)品和營銷...
名詞解釋
文化產(chǎn)品的生命周期
答案：是指產(chǎn)品從初創(chuàng)階段到退出市場的整個(gè)生命過程，包括經(jīng)過導(dǎo)入期、成長期、成熟期和進(jìn)入衰退期四個(gè)階段。
問答題
簡述人口環(huán)境對文化企業(yè)營銷的影響。
答案：①人口數(shù)量與增長速度對文化企業(yè)營銷的影響。
人口數(shù)量是決定市場規(guī)模的一個(gè)基本因素，人口越多，如果收入水平不變，...
名詞解釋
文化市場消費(fèi)行為
答案：是指消費(fèi)者基于某種需求而產(chǎn)生的對文化產(chǎn)品與服務(wù)的購買欲望和購買意向，總而最終產(chǎn)生對文化產(chǎn)品與服務(wù)的購買或接觸行為。
問答題
論述公益性文化與經(jīng)營性文化的關(guān)系。
答案：①公益性文化與經(jīng)營性文化有差異性。
二者差異性明確了兩者間的經(jīng)營界限，強(qiáng)化了市場主體的地位。
經(jīng)營性...
問答題
運(yùn)用整合營銷理論，分析電影《鬼媽媽》的營銷方案。
答案：（1）所謂整合營銷傳播是指以消費(fèi)者為中心，重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào)使用各種傳播方式（廣告、公關(guān)、促銷、傳播組織等...
名詞解釋
對抗定位戰(zhàn)略
答案：是指企業(yè)選擇和現(xiàn)有競爭者相同的市場位置，爭奪同樣的目標(biāo)顧客，使用相同的市場營銷組合策略，在戰(zhàn)略上采取正面交鋒的對抗性作法...