（1）從行業(yè)方面進行分析； （2）從市場方面進行。
①企業(yè)生產(chǎn)能力過剩，需要擴大銷售規(guī)模； ②在競爭壓力下，企業(yè)市場份額下降； ③企業(yè)生產(chǎn)成本比競爭對手低，借此提高市場份額。
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