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每日一練
章節(jié)練習(xí)
03459文化市場學(xué)問答題每日一練(2019.01.16)
來源：考試資料網(wǎng)
1.問答題
論述文化產(chǎn)品的特征。
參考答案：
（1）文化產(chǎn)品的核心價(jià)值是文化價(jià)值。相對于以功能性價(jià)值為核心的一般產(chǎn)品而言，文化產(chǎn)品必須通過所蘊(yùn)涵的“文化&...
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2.問答題
簡述文化消費(fèi)的主要特點(diǎn)。
參考答案：
①消費(fèi)動機(jī)的強(qiáng)誘導(dǎo)性
文化消費(fèi)者出于自身需要才產(chǎn)生消費(fèi)行為，打這種自身需要相對于一般物質(zhì)產(chǎn)品更容易受外界因素的...
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3.問答題
簡述公共關(guān)系的基本特征。
參考答案：
①公共關(guān)系不是為了推銷文化企業(yè)的產(chǎn)品，而主要是為了樹立文化企業(yè)的整體形象。通過企業(yè)良好形象的樹立改善文化企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境。...
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4.問答題
運(yùn)用文化市場定位理論，分析百度如何通過成功的定位成為中國最好的搜索引擎。
參考答案：
（1）文化市場定位：就是在顧客心目中塑造企業(yè)產(chǎn)品在細(xì)分市場的形象。其不僅是在功能上滿足某一細(xì)分市場消費(fèi)者的需要，更是一種...
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5.問答題
論述文化市場的定位戰(zhàn)略。
參考答案：
（1）對抗定位戰(zhàn)略
是指企業(yè)選擇和現(xiàn)有競爭者相同的市場位置，爭奪同樣的目標(biāo)顧客，使用相同的市場營銷組合策略，在...
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