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國家開放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(xí)(2020.01.03)
判斷題
相關(guān)性是指廣告必須與商品、消費(fèi)者、競爭者相關(guān)。作廣告之前要徹底了解商品， 廣告要傳達(dá)出商品的優(yōu)勢。并且要把了解關(guān)聯(lián)到消費(fèi)者的需要上面。找出商品最能滿足消費(fèi)者需要的利益點(diǎn)， 這是相關(guān)性的要旨。一一廣告與商品有關(guān)聯(lián)性才有意義。
答案：
正確
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填空題
羅杰·馮·奧克又將思維二分法定義為（）和軟思維。
答案：
硬思維
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名詞解釋
廣告創(chuàng)意
答案：
廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。
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問答題
廣告創(chuàng)意的主要特征是什么？
答案：
廣告創(chuàng)意的主要特征主要有四點(diǎn)：
（1） 主題構(gòu)想單純
所謂主題構(gòu)想單純， 是指創(chuàng)...
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問答題
廣告戰(zhàn)略與廣告策略有什么不同 ？
答案：
廣告戰(zhàn)略與廣告策略的含義是不同的：
廣告戰(zhàn)略是從整體營銷過程和廣告運(yùn)動(dòng)的全局出發(fā)， 在全局上帶有指導(dǎo)...
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填空題
廣告創(chuàng)意觀念，大致課可分為以下三種流派：藝術(shù)派、（）、和混血兒派。
答案：
科學(xué)派
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單項(xiàng)選擇題
定位的基本原則就是洞悉消費(fèi)者內(nèi)心的想法 ， 而不是去（）新奇的東西。簡單地說， 就是要發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需要并滿足消費(fèi)者的需要。
A. 想象
B. 塑造
C. 編輯
D. 刪除
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填空題
廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個(gè)要點(diǎn)：第一必須緊扣廣告主題；第二必須是能與（）的藝術(shù)構(gòu)思。
答案：
受眾有效溝通
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填空題
德國社會(huì)學(xué)家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式：一種是客觀的、理智的，以（）為依據(jù)的；另一種是定性的、本能的，以價(jià)值為依據(jù)的。
答案：
事實(shí)
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問答題
廣告創(chuàng)意的原則有哪幾條？
答案：
（1） 廣告創(chuàng)意的科學(xué)性原則。
（2） 廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性原則。
（3）&ensp...
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