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國家開放大學(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(2019.01.05)
單項選擇題
道德、藝術、（）是人類文化中的三大支柱。
A. 科學
B. 靈感
C. 方式
D. 思維
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填空題
廣告創(chuàng)意觀念，大致可分為以下三種流派：藝術派、（）、和混血兒派。
答案：
科學派
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名詞解釋
廣告創(chuàng)意
答案：
廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術構思。
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單項選擇題
奧美認為， 品牌就是 “消費者與（）之間的關系” 。
A. 消費者
B. 廣告制作方
C. 策劃人
D. 產(chǎn)品
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判斷題
品牌的形象即品牌的 “個性化” 。品牌形象論的核心思想就是： 賦予品牌個性以某種定義， 而這種定義正好迎合消費者渴望的幻想或心態(tài)， 使該品牌在消費者心理上形成良好的形象， 從而產(chǎn)生積極的心理效應， 如品牌偏好、品牌忠誠及認牌購買傾向等。
答案：
錯誤
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問答題
根據(jù)上面提供的素材進行一次創(chuàng)意構思活動。并分析說明你所運用的創(chuàng)意方法。
答案：
1.關于辣椒廣告創(chuàng)意構思模式中國的川、湘、鄂三地盛產(chǎn)辣椒， 此中人嗜辣椒有不怕辣、辣不怕和怕不辣之說。下面是一...
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填空題
在怎樣表現(xiàn)商品的戲劇性上， 李奧·貝納認為（）、自然、溫情是表現(xiàn) “戲劇性” 的主要途徑。
答案：
真誠
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問答題
廣告創(chuàng)意有何主要特征？
答案：
廣告創(chuàng)意的主要特征主要有四點：
（1） 主題構想單純
（2） 表現(xiàn)方式構想新穎<...
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單項選擇題
廣告創(chuàng)意是非常復雜的（）活動。創(chuàng)意并非一剎那的靈光乍現(xiàn)，而是靠廣告人的各種知識和閱歷累積而成，是一連串自我的心理過程所制造出來的。
A. 智力
B. 手工
C. 編制
D. 策劃
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名詞解釋
水平思考法
答案：
是完全脫離了既存的概念，對于某一件事重新思考與檢討的一種方法。水平思考法能有效地彌補垂直思考法的不足，促使人們突破思維定...
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