國家開放大學(xué)(廣告學(xué)概論)章節(jié)練習(xí)(2019.01.04)

名詞解釋
專業(yè)廣告組織
答案：指專門經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)，也就是廣告公司或稱之為廣告代理公司，是現(xiàn)代廣告經(jīng)營的核心力量。
問答題
舉例說明報紙作為廣告媒體的優(yōu)勢與劣勢。
答案：優(yōu)勢：
（1）報紙的發(fā)行地區(qū)明確，適合廣告活動對地區(qū)的選擇。
（2）報紙以文字和靜態(tài)的圖片作為傳播符...
多項(xiàng)選擇題
電視和廣播廣告的主要規(guī)格有（）
A.60秒
B.30秒
C.15秒
D.5秒
問答題
廣告受眾有哪些特點(diǎn)？
答案：大致將廣告受眾的特點(diǎn)概括為以下三點(diǎn)：需求的個性化、媒介接觸習(xí)慣的多樣化、媒介使用的交互性。
廣告信息傳受環(huán)境的...
問答題
廣告效果與銷售效果的關(guān)系。
答案：1.廣告效果不等于銷售效果銷售效果是全部行銷要素的合理組合和共同努力結(jié)果，廣告只是行銷要素之一。一般來說，廣告主總是希望...
名詞解釋
比率法
答案：比率法又具體分為：①銷售比率法，即以前一年銷售或來年預(yù)測的銷售為基礎(chǔ)，按一定的比率來制定廣告預(yù)算；②利潤比率法，即以前一...
問答題
簡述廣告的性質(zhì)與功能。
答案：（1）廣告的本質(zhì)屬性或者說主導(dǎo)屬性應(yīng)是商業(yè)信息的傳播。
（2）廣告的社會經(jīng)濟(jì)功能：
A.廣告在企業(yè)營...
名詞解釋
廣告?zhèn)鞑バЧ?/h4>
答案：廣告?zhèn)鞑バЧㄐ睦韺蛹壭Ч托袨閷蛹壭Ч?/span>
名詞解釋
戶外廣告媒體
答案：戶外廣告媒體指出現(xiàn)在戶外開放空間中的各種廣告媒體，一直被視為報紙、雜志、廣播、電視等大眾傳播媒體之外的第五大廣告媒體，也...
填空題
媒體廣告組織的作用主要體現(xiàn)在（）、（）、（）、（）、（）和信息咨詢服務(wù)幾個方面
答案：承接廣告業(yè)務(wù)；設(shè)計制作和發(fā)布廣告；審查廣告內(nèi)容；做好廣告經(jīng)營財務(wù)核算；做好調(diào)研