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問答題
【簡答題】廣告口號的目的是什么？
答案：
1、為廣告活動提供一種延續(xù)性，一年或更長時間；
2、用幾個便于記憶的詞表明廣告主意欲表達的與其產(chǎn)品有關的訊息創(chuàng)意（主題）。
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問答題
【簡答題】簡述創(chuàng)意簡報大綱的內(nèi)容。
答案：
1、有關商品的背景；
2、目標市場；
3、廣告的角色和目的；
4、定位主張和承諾；
5、消費者反應；
6、執(zhí)行原則；
7、要求。
