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問(wèn)答題
【論述題】試簡(jiǎn)述論述如何根據(jù)消費(fèi)者的需要調(diào)整廣告訴求策略？
答案：
根據(jù)消費(fèi)者的需要，我們?cè)谡{(diào)整廣告訴求策略時(shí)應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面：
（1）要考慮消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)需要與廣告訴求點(diǎn)的選...
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問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述理性訴求的優(yōu)缺點(diǎn)。
答案：
理性訴求形式的優(yōu)點(diǎn)是能給消費(fèi)者提供確鑿的商品特性信息，便于消費(fèi)者對(duì)不同品牌的特性進(jìn)行比較，具有較強(qiáng)的說(shuō)服力。
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問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述功能一致性理論對(duì)營(yíng)銷實(shí)踐的意義。
答案：
功能一致性理論對(duì)營(yíng)銷實(shí)踐有三個(gè)方面的重要意義：
一是通過(guò)對(duì)關(guān)注產(chǎn)品功能特征的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，營(yíng)銷者可以了解消費(fèi)...
一是通過(guò)對(duì)關(guān)注產(chǎn)品功能特征的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，營(yíng)銷者可以了解消費(fèi)...
