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問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述訴求目標(biāo)的層次。
答案：
從品牌知曉、品牌認(rèn)知，到品牌偏好、品牌行為以及品牌忠誠(chéng)的成長(zhǎng)過(guò)程。
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問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述為何廣告表現(xiàn)策略是市場(chǎng)策略的延續(xù)。
答案：
了解你的產(chǎn)品、目標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)制定表現(xiàn)策略是一個(gè)基本的開端，有益的資料是推進(jìn)廣告表現(xiàn)策略的第一步。
問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述制定表現(xiàn)策略的約束。
答案：
1、廣告的戰(zhàn)略目標(biāo)。
2、廣告法規(guī)和廣告的社會(huì)責(zé)任。
