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問答題
【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述效果測(cè)試注意事項(xiàng)。
答案：
首先，測(cè)驗(yàn)樣本中的受測(cè)者必須是該廣告產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者。其次，要制定恰當(dāng)?shù)臏y(cè)量指標(biāo)。第三，要做好事前-事后測(cè)量的計(jì)劃。
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問答題
【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述DAGMAR理論的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。
答案：
優(yōu)點(diǎn)：
1、使廣告的目標(biāo)有確化；
2、明確的目標(biāo)，可以減少浪費(fèi)，排除不必要的信處；
3、使...
1、使廣告的目標(biāo)有確化；
2、明確的目標(biāo)，可以減少浪費(fèi)，排除不必要的信處；
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問答題
【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述銷售促進(jìn)層面的效果研究。
答案：
在信息傳播過程中，廣告效果的最終階段是行動(dòng)：人們受廣告影響，實(shí)施購買廣告商品或者響應(yīng)廣告的行動(dòng)。這里我們主要接受兩大類廣...
