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單項(xiàng)選擇題

美國(guó)學(xué)者羅伯特•勞特朋教授提出了與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的4P相對(duì)應(yīng)的4C營(yíng)銷(xiāo)理論。以下關(guān)于4P理論與4C理論區(qū)別的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是（）。

A.4P理論重視產(chǎn)品導(dǎo)向；4C理論強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者為導(dǎo)向
B.4P理論注重宣傳產(chǎn)品的特性和功能；4C理論注重宣傳企業(yè)形象和建立品牌
C.4P理論的傳播是雙向的，要加關(guān)注“小眾媒體”；4C理論的傳播媒介是大眾取向且單向
D.4P理論是以產(chǎn)品策略為營(yíng)銷(xiāo)組合的基礎(chǔ)；4C理論以傳播和良好的雙向溝通為營(yíng)銷(xiāo)組合的基礎(chǔ)知

單項(xiàng)選擇題

以下有關(guān)營(yíng)銷(xiāo)定義的說(shuō)法中，正確的是（）。
①營(yíng)銷(xiāo)是一種組織職能
②營(yíng)銷(xiāo)即推進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，是企業(yè)通過(guò)人員和非人員方式，溝通企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息，引發(fā)、刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的活動(dòng)
③營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)創(chuàng)造、溝通、傳遞客戶(hù)價(jià)值，管理客戶(hù)關(guān)系的一系列過(guò)程
④營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)有關(guān)自身和利益相關(guān)者的雙贏活動(dòng)

A.①③
B.②④
C.①③④
D.①②③④

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美國(guó)學(xué)者羅伯特•勞特朋教授提出了與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的4P相對(duì)應(yīng)的4C營(yíng)銷(xiāo)理論。以下關(guān)于4P理論與4C理論區(qū)別的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是（）。