問答題

【簡答題】企業(yè)營銷戰(zhàn)略定義及其特征？

答案：是企業(yè)管理者在現(xiàn)代營銷觀念的指導(dǎo)下，為了完成企業(yè)的任務(wù)，對企業(yè)在一定時期內(nèi)的營銷拓展的總體設(shè)想和規(guī)劃。對一個企業(yè)來說，沒...

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多項(xiàng)選擇題

差異化策略是指為使企業(yè)產(chǎn)品與對手產(chǎn)品有明顯的區(qū)別，形成與眾不同的特點(diǎn)而采取的策略。如美國卡特彼勒履帶拖拉機(jī)公司，不僅以有效的銷售網(wǎng)和可以隨時提供良好的備件而出名，而且以質(zhì)量精良的耐用產(chǎn)品名震遐邇。你認(rèn)為差異化策略有哪些優(yōu)點(diǎn)？（）

A.實(shí)行此策略是利用了顧客對其特色的偏愛和忠誠，由此可以降低對產(chǎn)品的價格敏感性，使企業(yè)避開價格競爭
B.顧客對企業(yè)（或產(chǎn)品）的忠誠性形成了強(qiáng)有力的進(jìn)入障礙
C.可以產(chǎn)生較高的邊際收益
D.企業(yè)可運(yùn)用此戰(zhàn)略來削弱購買者的討價還價的能力
E.由于企業(yè)有特色，又贏得了信任，在特定領(lǐng)域有獨(dú)家經(jīng)營的市場，使可在與代用品的較量中，比其它同類企業(yè)處于有利的地位

多項(xiàng)選擇題

戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的建立是多種形式的，但它必須具備的特征是（）

A.它應(yīng)是一項(xiàng)業(yè)務(wù)或多項(xiàng)業(yè)務(wù)的集合體
B.它應(yīng)有區(qū)別于其它戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的競爭者
C.應(yīng)有一名經(jīng)理，負(fù)責(zé)戰(zhàn)略計(jì)劃和利潤業(yè)績
D.它應(yīng)有獨(dú)立、完善的組織結(jié)構(gòu)
E.它應(yīng)具有獨(dú)有的戰(zhàn)略使命

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戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的建立是多種形式的，但它必須具備的特征是（）

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