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傘型品牌策略的最大風(fēng)險(xiǎn)在于各產(chǎn)品之間的相互牽連,容易“一榮俱榮,一損俱損”。
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優(yōu)先效應(yīng)和近因效應(yīng)都能強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知,但二者在發(fā)揮作用時(shí)是獨(dú)立的。
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品牌名稱在不同產(chǎn)品層次的縱向延伸較困難,而同一產(chǎn)品層次的橫向延伸成功可能性較大。
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