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問答題
【簡答題】簡述公關(guān)策劃的發(fā)展趨勢。
答案：
（1）傳播媒介進入了新一輪的換代。人類的傳播如今轉(zhuǎn)到了以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為主要媒介的傳播時代。在這么一個互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)占據(jù)傳播主渠道的...
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問答題
【案例分析題】某化妝品公司為了進一步拓展銷售市場，大量使用名星電視廣告，使其知名度大大提高。但是。市場調(diào)查顯示，該公司電視廣告費用增加20％，可化妝品銷量僅提高2個百分點，員工對此很有意見。公司領(lǐng)導(dǎo)研究決定委托公關(guān)公司重新為其策劃。從戰(zhàn)略角度看，公關(guān)公司應(yīng)怎樣重新策劃？
答案：
該化妝品公司要正確認清公司的財務(wù)狀況，并合理科學(xué)安排運用在廣告商的費用。首先，X公司要將其內(nèi)部資源狀況與近年的變化比；其...
問答題
【案例分析題】某化妝品公司為了進一步拓展銷售市場，大量使用名星電視廣告，使其知名度大大提高。但是。市場調(diào)查顯示，該公司電視廣告費用增加20％，可化妝品銷量僅提高2個百分點，員工對此很有意見。公司領(lǐng)導(dǎo)研究決定委托公關(guān)公司重新為其策劃。廣告做得大，而產(chǎn)品銷量為何仍未上去？
答案：
該化妝品公司有意識運用廣告來為品牌宣傳是好事，但廣告的預(yù)算應(yīng)結(jié)合公司的公關(guān)戰(zhàn)略，采取如投資報酬法、目標先導(dǎo)法的經(jīng)費預(yù)算的...
