問答題

【簡答題】如何理解到達率的含義？

答案： 到達率是指對象消費者中，在一定的期間內(nèi)（通常指的是4周），暴露于任何廣告至少一次的非重復性人口比率，亦稱凈到達率。凈到達...
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名詞解釋

創(chuàng)意耗損
答案： 廣告創(chuàng)意有隨著消費者的接觸次數(shù)的增加，而降低創(chuàng)意沖擊力的可能情況，這種情況被稱為創(chuàng)意耗損。
問答題

【簡答題】媒體選擇策略與媒體執(zhí)行方案的區(qū)別在哪里？
答案： 媒體策略上的選擇，主要是基于質(zhì)上的考慮；而媒體執(zhí)行方案則偏向量與質(zhì)的總和計算與評估，對媒體加以評估并真正地選出所要使用的...
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