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00637廣告媒體分析問(wèn)答題每日一練(2019.12.25)
來(lái)源：考試資料網(wǎng)
1.問(wèn)答題
變化中的媒體策劃有什么特點(diǎn)？
參考答案：
傳統(tǒng)媒體策劃所提出的問(wèn)題，全部和媒介如何才能接觸到恰當(dāng)?shù)氖鼙娪嘘P(guān)。恰當(dāng)?shù)氖鼙妬?lái)自廣泛的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，現(xiàn)在的媒體策劃要求策劃人...
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2.問(wèn)答題
為什么創(chuàng)意策略是媒體選擇中對(duì)策劃人影響最大的因素？
參考答案：
銷(xiāo)售理念是營(yíng)銷(xiāo)策略方案的主要內(nèi)容，由銷(xiāo)售理念產(chǎn)生的創(chuàng)意策略能指引策劃人在眾多媒體中作出選擇，或是選定一套媒體組合。創(chuàng)意策...
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3.問(wèn)答題
媒體預(yù)算制定的角度有哪些方面？
參考答案：
（1）行銷(xiāo)角度。
（2）媒體投資角度。優(yōu)點(diǎn)為，根據(jù)傳播效果的需求制定，比較可以確保傳播產(chǎn)出。缺點(diǎn)為，可能忽略銷(xiāo)...
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4.問(wèn)答題
電視媒體評(píng)估工具有哪些？
參考答案：
日記法、個(gè)人收視記錄器法、被動(dòng)式記錄器法。
5.問(wèn)答題
競(jìng)爭(zhēng)品牌狀況包括哪些內(nèi)容？
參考答案：
包括競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資量、媒體使用狀況、主要訴求對(duì)象、媒體行程走勢(shì)等。
